Невада, 36-й штат США, не очень-то богата пищевыми растительными ресурсами, которые являются обычными ингредиентами в производстве ликёров. Те небольшие артисанальные компании, которые в основном располагаются на юге и западе штата, в основном гонят бурбон и водку – разве что совсем уж крошечная винокурня Verdi Local Distillery в городке Верди не без успеха изготовляет бурбон, ароматизированный корицей, яблоками, солодкой и хмелем. Но вот появляется компания Encore Brands Inc., рабочие площади у которой в столице штата Карсон-Сити, а офисы — в Санта-Монике, штат Калифорния и заявляет, что её желания и цель — создавать и приобретать уникальные бренды напитков. С дистрибьюцией дело у неё пошло вполне хорошо, а вот свои творческие потуги она смогла реализовать только после нескольких лет исследований с уникальным напитком, названным Ecstasy Brand Liqueur.
Ecstasy Liqueur –ликёр крепостью 35°. Его вкус и аромат описывают как преобладание граната и цитрусовых с нотами яблока, а в сумме нечто вроде жевательной резинки с разбавленным зерновым спиртом, т.е. с водкой. С этой стороны его вполне можно классифицировать, как фруктовый ликёр. Но вот, с другой стороны, в рецепте оказываются кофеин, женьшень, таурин и гуарана. Плюс бутылка, окрашенная в возбуждающий ярко-красный цвет и стилизованная подпись. В итоге получается, что мы имеем дело с вполне даже энергетическим ликёром, а название напитка соответствует его действию и назначению. Причем назначению не расслабиться в hard day’s night, а физически и эмоционально выгореть в танцзале или на тусовке.
«Это не напиток. Это опыт» — такими словами встретила гостей ведущая презентации ликёра в 2008 году. В баре каждого гостя угощали фирменными и праздничными коктейлями из Ecstasy Liqueur, приготовленными миксологом Джейсоном Феррелем. Напитки включали в себя Ecstasy Liqueur + мартини (с импортной водкой и лимонным тоником), соду-экстази (ликёр с содовой и долькой лимона) и Exorcism (Jagermeister и Ecstasy Liqueur в равных долях). Добавляя Ecstasy Liqueur в шампанское, получали Ecstasy Champeaux Royal. Все напитки подавались с сырами и восхитительными закусками. Наконец, чтобы получить двойной заряд энергии, на пример «глубинных бомб» с Ягермейстером, сочиняли «Ecstasy-бомбу», бросая шот-рюмку с ликёром в стакан с энергетическим напитком по своему выбору.
Уже в следующем году Encore Brands начала продажи и отгрузку Ecstasy Liqueur в Калифорнию, а затем, обосновавшись в Аризоне, Нью-Мексико и Неваде, двинулась на восток по всей стране, проводя первоначальные маркетинговые, PR-мероприятия и пробные продажи в точках розничной торговли, чтобы помочь повысить узнаваемость бренда.
Продажи в Калифорнии были устойчивыми в 2011 году, составив, по оценкам Nielsen, около 100 миллионов долларов. В журналах, таких как InStyle и Ocean Drive, ликёр был отмечен за его прекрасный вкус и сексуальную привлекательность.
По оценке издания The Economic Times в 2016 году, Ecstasy Liqueur оказался в числе пяти ликёров, которые обязан попробовать каждый, кто полагает себя разбирающимся в выпивке.